百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在用户相应的搜索结果中。简单来说就是当用户搜索某一关键词时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。
怎么利用百度推广为企业带来或提高推广的投资回报率？百度推广账户究竟是个什么样的东西呢？人们经常说的百度推广托管、账户优化、账户管理究竟如何开展呢？以下是深圳网站建设佳速互联通过网络资源整理的一些资料供大家参阅：
百度推广托管主要包括关键词策划，URL链接，结构优化，创意优化等。
1. 改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
2. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“深圳网站建设”的网民可能是在寻找专业的深圳网站建设公司，也可能只是想了解关于网站建设公司的基本行情。相对来说，搜索“深圳做网站”、“网站建设公司”的网民明确地表达了对做网站的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
3.优化的账户结构
审视每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。
4. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，预算应保持同样的增长趋势。特别是在行业推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。
5. 选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
6. 调整出价，即每次最高点击价格
可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
7. 优化匹配方式
深圳网站建设佳速互联建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
百度推广托管、优化是一个逆水行舟，不进则退的过程，企业要委托专业SEM机构管理，持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法，或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。如需了解更多关于网站建设、百度推广的信息，欢迎垂询深圳网站建设佳速互联，咨询热线：0755-26881370
